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央行:互联网金融广告成监管重点

电视剧《欢乐颂》里,“五美”之一的樊胜美从资深HR跳槽去了宜信财富,摇身一变成了理财规划师,让人感慨广告植入真是“无孔不入”。近年来,广告植入影视剧越来越普遍,其中不乏金融机构的身影,希望借助影视剧的热播打响自身品牌。

电视剧《欢乐颂》里,“五美”之一的樊胜美从资深HR跳槽去了宜信财富,摇身一变成了理财规划师,让人感慨广告植入真是“无孔不入”。近年来,广告植入影视剧越来越普遍,其中不乏金融机构的身影,希望借助影视剧的热播打响自身品牌。

不过,这样的金融广告“软植入”今后可不能“任性”了。近日,央行下发了《中国人民银行办公厅关于开展金融广告治理工作的通知》(以下简称《通知》),加强金融领域广告行为管理,治理金融产品违法违规广告行为,并将开展互联网金融广告监测和区域性金融广告治理工作试点。也就是说,与金融相关的广告,今后都将进入“严监管”模式。

区别对待、分类处置

传播平台也被纳入监管

无论是传统媒体,还是新媒体渠道的金融广告,都被纳入监管范畴。央行将按照“谁审批、谁监管,谁主管、谁监管”的原则明确监管职责,全面落实监管工作,规范持牌金融机构广告宣传行为,重点打击非持牌金融机构违法违规发布金融广告行为。

对于金融广告违法违规行为,央行强调要分类处置,标本兼治。根据违法违规行为的性质、情节和程度,进行区别对待、分类处置。为违法违规金融广告提供传播渠道的各类媒介,央行将协调相关部门采取相应处理措施。

“通过执法部门联动和区域合作、强制移送查处等手段,既提高执法效率,又提高广告主、网络平台的违法成本,给予金融消费者全方位的保护。”从事多年金融法律事务的浙江浙联律师事务所朱觉明律师认为,《通知》在重点领域和主要环节上强化对金融消费者权益的保护,重申严厉打击非持有金融牌照资质的机构违法违规发布金融广告,将从源头上遏制出现违法违规的金融产品及类似金融产品。

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编辑:糖沫沫

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